Автор: IvcheTo
Дата: 02-06-08 18:35
Кой ще излъчва Евро 2008
"Диема" може и да сублицензира други телевизии
Г
В крайна сметка важно е футболното първенство да може да се гледа от повече зрители
[Reuters]
Големите спортни първенства в календара обикновено са повод за радост не само сред футболните фенове, а и за медиите и техните рекламодатели
Ако за зрителите футболът е удоволствие и адреналин, за рекламните агенции това означава добре таргетирана аудитория, а за телевизиите - добри и сигурни рекламни приходи. Едно от най-чаканите събитие и за трите групи заинтересувани е европейското първенство по футбол през 2008 г.
Месеци преди да започне първенството на Стария континент, в медийните среди продължават да се прокрадват съмнения коя телевизия ще го излъчва и при какви условия...
Според новия изпълнителен директор на "Диема" Анатоли Белчев "телевизията има валиден договор за Европейското първенство по футбол. Всички условия, които имаме по него, сме изпълнили. Правата са купени с цел мачовете да се излъчват по "Диема" и телевизията да запази позицията си на медиата, която инвестира в едни от най-атрактивните спортни права. Относно сублицензирането [преотстъпването на правата на друга тв] не мога да коментирам, защото е търговска тайна. Нашите тв канали покриват 98% от българската аудитория по кабел и сателит. Не сме представили условията за рекламиране пред агенциите, защото в това отношение имаме ограничения в договора кога да започнем разговори с тях", обясни Белчев.
Още в началото на миналата година, когато стана ясно, че европейското първенство по футбол ще се излъчва по "Диема+" и "Диема 2", тогавашният изпълнителен директор на "Диема вижън" (компанията, обединяваща каналите "Диема+", "Диема 2", "Диема фемили" и "Диема екстра") Емил Славчев побърза да обясни: "От тази година решението на УЕФА е телевизионните права да се разпределят на конкурсни начала. Преди това БНТ като член на EBU (Европейския съвет за радио- и телевизионно разпръскване) ги получаваше по право без конкурсна процедура." От телевизията се похвалиха още, че са първите, които разчупват монопола на държавната телевизия при закупуването на тв права за големи спортни събития. По правило телевизионните и рекламните права за Евро `08 се продават съвместно от УЕФА и медийния консорциум "Спорт файв". Другата българска телевизия, която се е конкурирала с "Диема" за лиценза, е била БНТ.
Досега УЕФА винаги са продавали правата за футболните първенства на медии с ефирно излъчване и 100% покритие на пазара. В случая с "Диема" наистина става дума за отклонение от това правило, отчитайки популярността на канала и гаранцията, че покрива 98% от аудиторията. От "Диема" все пак аргументираха инвестицията от 2 млн. евро за правото да излъчат европейските футболни финали с предстоящото лицензиране на нови тв канали и сериозния шанс на "Диема" да спечели лиценз. Нещо повече, ръководството на "Диема" обясни, че закупуването на правата за Евро 2008 увеличават шансовете на "Диема вижън" да кандидатства за ефирен лиценз и по този начин повече хора да могат да наблюдават двубоите от шампионата.
Междувременно обаче настъпиха няколко сериозни промени. Спря конкурсът за лицензирането на нови телевизии, което на практика прави неизпълнимо условието за ефирно излъчване на европейското футболно първенство. "Диема вижън" вече има нов собственик - Balkan Media Group Limited, дружество, в което дяловете са разпределени поравно между шведската Modern Times Group (MTG) и британската Apace Media. MTG вече даде знак, че има свои виждания за програмната схема на "Диема", и първо свали новините от "Диема 2", а на тяхно място програмира спортни състезания и филми. Ръководството на канала вече обеща през есента да обяви нова структура и нова програмна схема, в това число и условия, при които рекламодателите да се възползват от Евро 2008.
Много е вероятно от "Диема" да решат да преотстъпят права за някои от срещите и на БНТ. Засега обаче от държавната телевизия отричат да е имало подобни разговори. Без подобен договор "Диема" трудно би отчела положителен финансов резултат от излъчването на Евро `08, при положение че "Диема 2" не е ефирна. За сравнение, преди време БНТ, която има 98 процента покритие в страната, излезе на минимална печалба от излъчването от европейското първенство в Португалия при цени от 4800 до 10 050 лв. без ДДС на 30-секундните рекламни клипове.
|
|
![[smilie21]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smiley21.gif)
![[ezik]](https://photo-forum.net/forum/smileys/tongue.gif)
![[smilie18]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smiley18.gif)
![[smilie11]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie11.gif)
![[smile]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie1.gif)
![[smilie8]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie8.gif)
![[beer]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smiley20.gif)
![[smilie10]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie10.gif)
![[thankyou]](https://photo-forum.net/forum/smileys/thankyou.gif)
![[smilie2]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie2.gif)
![[smilie7]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie7.gif)
![[smilie23]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smiley23.gif)
Стани фен на Фото Форум във Facebook
Фото Форум в Instagram