Автор: e-mil
Дата: 11-01-17 11:46
Причината да го отхвърлят, вероятно е съвсем прозаична.
Първо, големите фирми не работят на парче, а сключват договори за рекламно обслужване с агенции. Правят го не само световните производители, а дори тези от републикански мащаб. Рекламните и ПР агенции също не са прости и напълно е възможно в договорите с Адидас да има клаузи, които да задължават производителя да работи с конкретна агенция на конкретен пазар. При такава голяма марка сигурно става дума за огромна кошница с договори за различните пазари, както със световни агенции, така и с регионални, и локални в рамките на континент или дори държава. И така се работи за определен период - в най-лошия случай за година, но може и да е за няколко години напред.
Второ, естествено, че хората си имат някаква рекламна и маркетингова стратегия. Първата и основна цел на дадена рекламата е да продава. Красивите имиджови реклами са много вълнуващи, но те не продават. Те са по-скоро ПР - само затвърждават връзката с бранда.
А тук става дума за спортни обувки - напълно нормално е целевата група от пенсионери на края на живота им да е най-мижавата от всички потенциални купувачи. Тоест ако си маркетинг мениджър в Адидас и видиш такъв клип, първата ти мисъл ще е: къде да го вместя, след като всичко ни е разпределено за поне година напред?
Трето, има възможни проблеми с авторски права. Най-вероятно студентът не е платил на актьорите или е платил твърде малко. Може и да няма поне модел рилийз, да не говорим за договор. Тоест тепърва някой ще трябва да отиде във въпросния дом, да води преговори и да сключи един куп договори... а какво ще стане ако някой от актьорите вече е починал? Трябва да търси наследници и да се разправя с тях?
Освен това се виждат рекламни стикери. Виждат се и снимки с неясен произход, за които също е възможно някой ден да има претенции за авторски права.
Музиката не е стокова, а е взета от някакъв композитор. Значи и с него трябва да се свържат, да преговарят, да купят правата за определен период и на определени пазари. Което пак ги връща към промяна на рекламната стратегия - трябва предварително да сметнат къде ще излъчват клипа и за колко време.
И за капак, както каза Бони - още на пръв поглед се вижда плагиатство от реклама на друга световна марка.
Накратко: докато правиш безплатен или нискобюджетен студентски проект, който да качиш в Тубата всичко е чудесно. В момента, в който решиш да го продадеш на клиент, нещата се променят из основи. Резултатът за всички участници става съвсем различен.
Четвърто, има и проблеми със самия клип.
Сегашните клипове на Адидас съвсем различно лого плюс лозунг със съвсем различен шрифт и композиция.
https://www.youtube.com/results?search_query=adidas+ad
Значи могат само да се надяват, че студентът пази суровия материал за да се направи нова постпродукция - подмяна на снимки, стикери, лого и т.н.
Освен това напълно е възможно да имат претенции към лицата на актьорите. Възможно е да не харесат някое лице, било то защото прилича на друго от реклама на конкурент или на актьор от вече заснета тяхна реклама, а може и просто да не им хареса изражението и мимиките.
Така че е много трудно да продадеш готов рекламен клип на когото и да е - не само на световен производител.
Аз работя видеопродукция за големи фирми и мога да кажа, че понякога претенциите им са изключително глупави, но друг път са сериозно обосновани. Тук е прескочен целият процес на кастинг и подготовка. На клиента е предложен готов продукт без да е питан за нищо. Не може да прескачаш клиента. И не може да се сърдиш, ако ти откаже. Колкото и голям майстор да си, трябва да се съобразиш с клиента. Това не е фестивално филмче и не можеш да имаш свободно творчество. В крайна сметка това е реклама, на която стои неговата марка и за която му искаш пари.
При толкова много възможни проблеми напълно е нормално потенциалният клиент да откаже да се занимава. Така че в най-добрия случай резултатът за автора ще е: "Вижте какво мога! Дайте ми работа."
Всеки друг резултат ще е някакъв невероятен късмет.
|
|
![[smilie5]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie5.gif)
, всъщност кой психично въдворен или такъв обитаващ за постоянно старчески дом би си купил нови обувки Адидас ![[beer]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smiley20.gif)
![[smilie7]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie7.gif)
![[smilie24]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smiley24.gif)
![[cool]](https://photo-forum.net/forum/smileys/cool.gif)
![[smile]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie1.gif)
![[smilie3]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie3.gif)
![[smilie8]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie8.gif)
![[smilie10]](https://photo-forum.net/forum/smileys/smilie10.gif)
Това означава че или филмчето е безупречно или че предназначението е по-важно от формата и съдържанието! В случая с рекламите, може би е така и затова се сблъскваме непрестанно с изсмукани от пръстите сюжети, съшити с бели конци истории, тромави и неграмотни слогани, отблъскващи и уродливи герои, дилетантски заснети сцени и сценарии написани от и за бавноразвиващи се. Вярно е, че всичко изброено може да бъде обявено за някакъв вид изкуство, пък и винаги има едни пари за усвояване, но не мога да разбера как очевидни недомислици са изпратени да се борят за вниманието на зрителя. Сега, за да не излезе, че съм нЕкъФ изтънчен интелектуалец, пурист или префърцунен естет, ще кажа че се опитвам да вникна в неведомите криволици на подобни творчески напъни, но отказвам да приема претенциите им и се противопоставям на опитите им да ме напъхат в някакви корпоративно формулирани, опростени потребителски щампи.
Стани фен на Фото Форум във Facebook
Фото Форум в Instagram